证券时报记者钟帆报道

海尔集团携手孙尚香IP打造2024年度正能量营销新标杆|

在数字经济与实体经济深度融合的2024年，海尔集团以"三国女将坐镇钢筋铁骨"的创新理念，通过与国民级游戏IP《王者荣耀》深度联动，打造了"孙尚香坐钢筋"现象级营销事件。这场融合传统文化、现代科技与工业美学的品牌战役，不仅刷新了家电行业内容营销的高度，更通过年轻化叙事传递出中国企业稳如磐石的发展信念。

钢铁丛林中的文化突围战

在青岛海尔工业4.0示范基地，高达15米的艺术装置"钢筋王座"巍然矗立。这个由327吨特种钢材构建的现代雕塑，巧妙融入《王者荣耀》孙尚香"末日机甲"皮肤的设计元素，其流线型结构精确复刻了家电生产线上机械臂的运动轨迹。通过AR增强现实技术，参观者扫描装置即可触发虚拟影像：游戏角色孙尚香手持海尔智家APP，指挥着由冰箱压缩机、空调冷凝器组成的"家电机甲军团"。

制造美学的数字化转型

海尔2024年推出的"钢筋计划"颠覆了传统工业旅游模式。在智慧工厂参观动线中，游客佩戴的智能手环会实时采集生产数据，当累计数值达到当日钢材用量时，即可解锁限定版孙尚香语音包。这种将原材料消耗量游戏化的设计，使普通消费者直观感受到：制造一台晶彩冰箱需要精准控制182个钢构件，而生产整套海尔智慧家居相当于建造3座埃菲尔铁塔的钢材用量。

智造实验室的跨界实验

海尔研发中心特别开设"机甲工坊"，邀请工业设计师与游戏原画师共同创作。设计师从洗衣机平衡环获得灵感，为孙尚香武器库新增"陀螺稳定炮"；游戏团队则反向输出"能源矩阵"概念，启发海尔工程师优化中央空调的分布式供电系统。这种双向赋能已催生23项技术专利，其中冷链物流车的自修复钢构外壳技术，正是源于游戏角色装备的"纳米修复"设定。

正能量传播的工业表达

在"钢铁之约"公益项目中，海尔将工厂废旧钢材重塑为迷你机甲模型，每售出1个手办就向希望工程捐赠1平方米的"未来教室钢构架"。这些由消费者共创的钢结构教室，外墙镶嵌着海尔家电回收塑料制成的太阳能板，教室编号采用孙尚香技能代码命名。该项目上线三个月即完成37间教室建设，相关话题在社交媒体获得超2亿次曝光。

未来工厂的生态化反

海尔的2024年度白皮书显示，通过"孙尚香坐钢筋"IP运营，年轻群体大家电购买转化率提升47%。更值得关注的是，基于该IP开发的工业元宇宙平台，已吸引83家上下游企业入驻。在这个虚拟钢铁之城，供应商可以实时查看钢材期货走势，经销商能模拟不同材质的家电陈设效果，甚至消费者都可参与新品外观投票。这种虚实融合的生态构建，使海尔原材料采购效率提升29%，新品研发周期缩短18%。

当游戏角色坐上钢筋王座，海尔完成了一次制造业的文艺复兴。这不是简单的IP联名，而是中国智造对工业美学的重新定义，是传统企业向数字原住民的价值传递。在钢材与代码交织的2024，海尔用孙尚香的机甲披风扬起产业升级的大旗，证明真正的正能量，源于对核心技术的坚守与对时代脉搏的把握。-

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